Aile şirketlerine uyarı: Köklü olmak yetmiyor, markalaşma şart!
EGİAD, İRD ve TAİDER, aile şirketlerinde geçmişten gelen mirasın yeni kuşaklara güçlü bir marka olarak aktarılmasının yollarını tartıştı
Aile şirketlerinin yıllar içinde oluşturduğu güven ve itibar, değişen tüketici beklentileri karşısında yeni bir sınavdan geçiyor. EGİAD, İzmir Reklamcılar Derneği ve TAİDER’in ortak düzenlediği seminerde, şirketlerin geçmişten gelen miraslarını kaybetmeden nasıl yenilenebileceği tartışıldı.
EGİAD Dernek Merkezi’ndeki “Aile Şirketlerinde Markalaşma: Geçmişten Geleceğe Marka Değeri” buluşmasında kuşak geçişi, marka değeri, itibar, dijital dönüşüm ve yeni neslin şirketlere kattığı bakış açısı öne çıktı.
40 YILLIK GEÇMİŞ TEK BAŞINA YETMİYOR
EGİAD Başkanı M. Kaan Özhelvacı, aile şirketlerinin rakiplerin kolayca kopyalayamayacağı önemli bir avantaja sahip olduğunu belirterek bunun yıllar içinde oluşan güven ve geçmiş olduğunu söyledi.
Ancak yalnızca uzun süredir faaliyet göstermenin güçlü marka yaratmaya yetmediğini ifade eden Özhelvacı, aile şirketlerinin geçmişten gelen değerlerini yeni tüketici beklentileriyle buluşturması gerektiğini vurguladı.
Z VE ALFA KUŞAĞI MARKALARI DEĞİŞTİRİYOR
TAİDER Başkanı Gülfem Yorgancılar Perçin, aile şirketlerinde başarının yalnızca büyüklükle ölçülemeyeceğini söyledi. Perçin’e göre asıl başarı, değerleri koruyarak büyümek ve güçlü bir mirası yeni kuşaklara aktarabilmek.
Perçin, özellikle Z ve Alfa kuşaklarının şirketlerden artık yalnızca ürün değil; şeffaflık, değer, toplumsal duruş ve tutarlılık da beklediğine dikkat çekti.
TÜRKİYE’NİN HEDEFİ KÜRESEL MARKALAR OLMALI
İRD Başkanı Turusan Çiner ise Türkiye’nin üretimdeki gücünü marka değerine dönüştürmesi gerektiğini belirtti. Çiner, aile şirketlerinin biriktirdiği itibar ve hikâyenin ancak doğru markalaşma stratejileriyle ekonomik değere dönüşebileceğini söyledi.
Seminerin panel bölümünde Yiğit Tatış, Ayşe Ünlütürk ve Ahmet Sancak; eğitim, tekstil ve gayrimenkul sektörlerindeki deneyimlerini paylaşarak aile şirketlerinde değişim, marka bilinirliği ve kuşak geçişini değerlendirdi.
Bakmadan Geçme
